Resposta direta
Site institucional organiza a presença completa da empresa. Landing page concentra uma campanha, oferta ou ação. A escolha depende da intenção principal.
Quando escolher um site
Quando o visitante precisa conhecer a empresa, serviços, equipe, áreas de atuação, conteúdo e diferentes caminhos de contato. O site é uma base institucional que pode crescer.
Quando escolher uma landing page
Quando uma campanha ou oferta precisa de uma jornada direta, com menos navegação paralela e uma ação principal, como solicitar contato ou entrar em uma lista.
Quando usar os dois
Uma empresa pode ter um site institucional e criar landing pages para campanhas específicas. O importante é manter mensagem, identidade e medição coerentes.